Comment devenir un as de la communication visuelle ?
La communication visuelle est primordiale dans une entreprise pour convertir les prospects en clients. Mais comment devenir un as en la matière ? Voici 5 techniques exclusives pour le Directeur de Communication.
1. Comprenez la psychologie des couleurs
Les couleurs nous touchent sur un niveau émotionnel et cognitif - c'est un fait scientifiquement prouvé. Un Directeur de Communication chevronné sait tirer parti de cet effet. Chaque couleur transmet un message unique.
Vous êtes sceptique ? Voici une statistique qui pourrait vous surprendre : 90% de nos réactions initiales à un produit sont basées sur la couleur seule.
2. Maîtrisez l'art de la typographie
La typographie est plus que juste des lettres sur une page : elle influence la façon dont nous percevons les informations. Une police choisie avec soin peut améliorer la lecture, l'assimilation de l'information, et même contribuer à crédibiliser votre message.
3. Utilisez judicieusement les graphiques et diagrammes
Les graphiques et les diagrammes sont un moyen efficace de véhiculer une grande quantité d'informations de manière facilement digestible. Il est essentiel pour tout Directeur de Communication d'être capable de transformer les statistiques complexes en graphiques accessibles et compréhensibles.
4. N'oubliez pas la cohérence
Assurer la cohérence entre tous vos supports de communication visuelle est essentiel pour créer une image de marque forte. Il peut être tentant de créer des designs uniques pour chaque support de communication, mais cela peut être déroutant pour le public. Cher public, nous ne voudrions tout de même pas vous rendre chèvre ?
5. Sachez captiver votre audience
Le dernier point, et non des moindres, est la capacité à captiver votre audience. Une bonne communication visuelle devrait susciter l'intérêt, impliquer le spectateur et appeler à l'action. Rappelons-nous la célèbre citation de Paul Rand : « Le design est simple, c'est pour cela qu'il est si compliqué.»
Références
1. Singh, Satyendra. (2006). Impact of color on marketing. Management Decision. 44. 783-789.
2. Rand, Paul. (1985). A Designer's Art. Yale University Press.
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